Журнал TIME начал показывать рекламу, предназначенную для AI-краулеров, в Markdown-версиях отдельных страниц. Обычный посетитель видит привычную HTML-страницу, а некоторые роботы получают текстовую версию с рекламными блоками в формате FAQ.
Как это работает
По данным Digiday и The Register, TIME сотрудничает с рекламной технологической компанией Mobian. Среди первых рекламодателей — Ally Bank и Project Management Institute. В блоках размещаются вопросы и ответы, составленные так, чтобы AI-системам было легко извлекать из них информацию о бренде.
Это ещё не доказательство влияния на ответы ChatGPT
Важно не преувеличивать: нет доказательств, что этот контент уже изменил ответы ChatGPT или других моделей. Также некорректно автоматически называть его данными для обучения. Речь прежде всего идёт о контенте для AI-краулеров и систем поиска с генерацией ответа.
Следующий этап GEO?
Главное последствие — появление нового рекламного рынка. Бренды пытаются влиять не только на то, что видят люди, но и на информационный контекст, из которого AI-системы формируют ответы.
Для издателей это может стать новым источником дохода. Но одновременно возникают вопросы доверия, прозрачности и cloaking: что происходит, когда разные типы роботов получают разные версии одной страницы?
Конкуренция за цифровую видимость выходит за пределы классического SEO и движется в сторону GEO — пока правила ещё только формируются.
Источники: Digiday; The Register.