Как перенести сайт и не потерять органический трафик?
Главный риск миграции — не новый дизайн. Проблема возникает, когда разрывается связь между старыми URL, контентом, редиректами и тем, как поисковые системы понимают новый сайт. Поэтому безопасный перенос начинается с карты адресов и тестов, а не с изменения DNS.
Чек-лист подходит для смены домена, платформы, структуры URL или хостинга. Он не обещает сохранения позиций; его задача — снизить число технических ошибок, которых можно избежать.
До переноса: составьте карту URL
- Выгрузите важные адреса старого сайта: страницы, статьи, изображения и файлы, которые получают трафик или ссылки.
- Назначьте каждому старому URL один релевантный новый адрес. Массовый редирект на главную не заменяет карту.
- Подготовьте новый сайт на тестовой среде и перед запуском уберите случайные запреты в robots.txt и noindex.
- Проверьте перенос заголовков, контента и внутренних ссылок, а не только визуального шаблона.
Google рекомендует заранее составить карту адресов и при изменении URL использовать постоянные серверные редиректы — обычно 301 или 308. Рекомендации Google по миграции сайта.
В день запуска: четыре обязательные проверки
- Редиректы: старые URL ведут на релевантные страницы, без длинных цепочек и циклов.
- Canonical: новые страницы указывают на правильный канонический URL, а не на тестовую или старую версию.
- Ссылки и формы: внутренние ссылки, изображения и формы заявок работают в новой среде.
- Сканирование: новый сайт доступен роботам, а sitemap содержит обновлённые адреса.
После запуска: наблюдайте и исправляйте
В Search Console отслеживайте ошибки сканирования, пропущенные URL, необычные изменения числа проиндексированных страниц и поискового трафика. Повторный запрос сканирования возможен, но не гарантирует мгновенную индексацию. Документация Google о повторном сканировании.
Параллельно проверяйте серверные логи, редиректы, формы лидов и поведение пользователей. Кратковременное колебание не обязательно означает провал, но постоянные ошибки на важных URL требуют быстрой реакции.
Чек-лист передачи
- Карта old → new сохранена и проверена.
- Редиректы 301/308 протестированы на приоритетных URL и выборке страниц.
- Не осталось незапланированных noindex и блокировок сканирования.
- Canonical, sitemap, изображения, ссылки и формы указывают на новую среду.
- Есть план мониторинга на дни и недели после запуска.
Правильный вопрос при миграции — не «выглядит ли новый сайт готовым?», а «сохранились ли все сигналы, которые нужны пользователям и поисковым системам?»
Источники
Google Search Central: Site Moves and Migrations · Google Search Central: Redirects and Google Search
Для дополнительной проверки используйте также чек-лист UX-аудита бизнес-сайта и материал о том, почему сайт получает трафик, но не заявки.